在数字营销和内容不断创造的时代,越来越多的公司正在寻求熟练的专业人士来管理他们的内容策略。但内容策略师到底是什么?他们需要什么技能?他们能赚多少钱?在这篇文章中,我们将回答您关于内容策略师的工作角色的所有问题。敬请期待!
70%的营销人员正在积极投资内容营销,因为其投资回报率很高。
然而,没有精心策划的策略的内容营销通常无法产生效果。随着企业主越来越意识到这一点,他们聘请内容策略师的机会也越来越大。
根据 Payscale的数据显示,该职位成为目前最受欢迎的职位之一,平均年薪为 64,611 美元。
事实上,LinkedIn 上约有 537,000 人拥有内容策略师的职位头衔,而美国有 4,284 个内容策略师职位空缺
但是,内容策略师到底是做什么的呢?
这份工作需要什么技能?如何成为一名内容策略师?本指南将回答这些问题。
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什么是内容策略师?
内容策略师主要是入站营销专家,他们计划、制作、分发、分析和优化品牌的内容策略以提高搜索引擎排名。此外,内容策略师还负责识别品牌的声音、选择合适的渠道以及分析客户的需求。
什么是内容策略师
但是,请注意,内容策略师不是传统的营销人员。根据Express Writers的内容策略师 Julia McCoy 和 Ashley W. 的说法:
“网络内容策略师首先是入站营销人员。他们利用自己的知识、技能和才能帮助品牌自然而然地获得关注。另一方面,传统营销人员通常被称为干扰营销人员。他们花时间与数百万其他企业竞争,以干扰并吸引消费者的注意力。”
通过这张图表,你可以看到内容策略师的营销方法与传统营销人员的方法有何不同:
传统营销人员与内容策略师
从本质上讲,内容策略师是以受众为中心的营销人员。内容策略师根据对受众的了解,制定满足客户需求和愿望的营销策略。
他们可以通过优化入站营销的所有四个要素来实现这一目标:另请阅读: 什么是入站营销以及 2022 年要实施的 7 种策略 [+ 示例]
内容策略师做什么?内容策略师做什么
内容策略师的职责在不同公司可能有所不同,但一般来说,包括以下部分或全部内容:
1. 进行初步研究和分析
内容策略师退一步看待一切:
业务目标。
了解品牌指南。
演出历史。
策略师还将收集有关客户行为和当前趋势的信息。
2. 组织利益相关方会议
为了制定良好的内容策略,策略制定者会与利益相关者坐下来讨论。在大多数情况下,这些利益相关者是高级管理人员,他们可以在项目进行之前提供见解。
在这些会议中,策略制定者和利益相关者可以定义成功的营销指标、项目目标和具体的营销内容目标。还可能会讨论和参考关键绩效指标 (KPI)。
在此过程中,内容策略师将随时向利益相关者通报内容营销策略的发展情况。
3. 确定目标受众
策略师的工作是识别和收集目标受众的数据,例如访谈、问卷和民意调查。
根据发现的情况,将会开发或修改买家角色,并解决买家旅程的每个阶段。
我们所有的数据均由我们专门的数据 专业数据库 专家团队收集。他们只收集正确且有效的联系地址,以确保客户满意。我们数据库中的信息、我们的文件包括联系人的具体详细信息,例如名字、姓氏、职位等。这些业务信息可帮助您轻松地与目标受众直接沟通。
4. 找出竞争对手是谁
彻底的竞争对手分析可以为内容营销策略的制定提供宝贵的信息,因此您可以期待策略师来执行这项策略。
5. 进行内容审核
在项目早期阶段,将审查和分析与组织营销工作相关的所有内容。
此内容审核的目的是确定哪些 最成功教练的 21 项生活指导技巧 内容运行良好、哪些内容需要修改以及需要从现有内容中删除哪些内容。
内容策略内容策略师确定组织的内容需求、渠道选择和分发。
6. 进行差距分析
差距分析可帮助您确定现有内容中缺少的内容。它将回答以下问题:
您是否满足了客户在购买过程的每个阶段的需求?
您是否为现有客户和潜在新客户提供引人注目的内容,还是只为现有客户提供?
根据策略师的发现,可以创建一个内容矩阵来指导未来的工作。
7. 建立品牌治理措施
拥有一致的品牌至关重要,尤其是对于多渠道内容而言。内容策略师有责任制定内容管理指南,确保整个组织的品牌基调和声音保持一致。
最有可能包括以下内容:
品牌推广指南。
内容标准。
编辑日历。
风格和编辑指南。
8.制定SEO策略指南
SEO 是任何内容营销策略不可或缺的一部分。策略师制定 SEO 策略指南,以优化所有在线内容,包括关键字研究、元数据创建和本地 SEO 措施。
9. 建议内容类型
根据客户行为和成功的内容趋势,内容策略师可能会推荐适合品牌目标受众的内容类型。博客文章、视频、信息图表和互动内容可以帮助吸引这些受众。
10. 确定正确的营销渠道和平台
内容的放置与内容的质量同样重要。对于内容分发,内容策略师将研究营销渠道和平台,并选择那些能产生最大价值的渠道和平台。
11. 持续监控战略实施后的发展
创建和实施内容营销策略只是内 销售线索 容策略师工作的开始。
制定战略后可能仍有许多任务需要完成,其中包括:持续跟踪分析(包括流量、参与度、潜在客户和转化率)。
确保内容策略符合业务目标
跟踪内容的投资回报。
开发更好地传递和推广内容的方法。
检查哪些是有效的以及哪些是需要修改的。