我们用一个例子和数据来说明一下。我们将使用基本的潜在客户生成范例,因为电子商务增加了额外的复杂性,我将在稍后讨论。如果您是波士顿的汽车保险经纪人,您应该有一个明确的每次收购成本目标来实现您的业务目标。让我们用每条线索的美元来计算。然后,您需要查看帐户中的当前转化率,并将其作为起点。接下来,您将使用此信息来确定您的最高每次点击费用。
使用以下公式计算最高 CPA 转
化率 最高 CPC 美元 美元。如果您有足够的数据,您可以并且应该在关键字级别确定这一点。这里,您的广告评级由公式最高每次点击费用质量得分广告评级决定,那么这对广告评级意味着什么呢?首先,我们按照可控性的顺序来看看影响广告评级的变量 广告附加信息 – 最容易控制和实施 可以忽略不计 有效性 最高每次点击费用 – 易于控制和实施 只是稍微复杂一点 质量得分 控制能力 中等 CTR 着陆页等 需要时间 很多不同的变量无法控制竞争——无法控制,但这些都是决定广告位置的变化,而不是相反。
因此,这真正告诉我们的是
我们需要控制我们控制范围内的内容,并且您的广告展示位置将是输出而不是输入。在不考虑这些因素的情况下定位某个位置只不过是一个错误的猜测。在电子商务方面还有许多其他变量在起作用。但在最基本的层面上,最高每次点击费用公式仍然适用。但在得出基本公式之前,您需要根据另一组变量确定目标每次转化费用。这些变量包括但不限于 – 产品利润 平均订单价值 广告支出回报 终身价值 @ 查看的登陆页面
这可能是本文第二版
的主题,但这些变量只是进一步说明了我的观点。现在,如果事实上我无数次听到的关于广告排名的说法是正确的,那么我的观点是错误的,但事实并非如此。您不会在排名中转化更多点击,因为“人们会阅读这些广告”,不,您并没有证明您是排名中最好的,也没有通过“击败”竞争对手来吸引人们。事实上,广告排名和转化率之间没有相关性。
位置的转化率与位置的转
化率相同。在下面的回归中,您可以看到,无论平 泰国电报号码数据 均位置平方如何,平均转化率都保持稳定,表明不存在相关性。当然,按排名的低转化率会导致您的交易量受到限制,但在决定增加仓位之前,您需要考虑除出价之外的其他因素。那么你能控制什么?您的报价登陆页面、价格、网站用户体验质量得分和季节性都是很好的起点。在追求高级职位之前,你需要控制这些因素,而不是相反。
如果你有进取心并且愿意测试更
高的水平,那么你当然可以去收集数据,但如果你有实 Twilio 免费电话号码完整指南 现盈利的严格目标,那么你根本无法做到这一点。如果您想实现您的目标,请超出您的价格范围。误区 我需要这个关键词才能直接出现!同样的论点也适用于展示份额。为了说明这一点,让我们回顾一下前面的示例。根据我们的目标每次转化费用和转化率,我们确定最高每次点击费用只能是美元。